Wyborcy kręcą teledysk o polityku, czyli kampania wyborcza ery Web 2.0

Piękna, młoda dziewczyna zachwala przystojnego, młodego polityka. I to nie byle jakiego, bo jest nim popularny, czarnoskóry senator Barack Obama, który ubiega się o nominację Demokratów w wyborach na prezydenta USA. Zobaczmy (materiał pochodzi w YouTube):



Teledysk utrzymany jest w konwencji młodego, czarnego soulu, od lat zalewającego telewizyjne stacje muzyczne. Celem klipu - jak rozumiem - jest utrwalenie nazwiska i pozytywnego wizerunku Baracka Obamy wśród młodych, głównie czarnych Amerykanów. Szerzej o teledysku piszę w Pardonie, za blogiem Marcina Gadzińskiego z "Gazety Wyborczej".

Ale nie to jest najciekawsze. Bo jak podaje telewizja ABC, sztab Obamy twierdzi, że nie ma nic wspólnego z teledyskiem. Kto go zatem stworzył? Zapewne fani. W tym kontekście publicystka polityczna Karen Russell używa w The Huffington Post określenia Voter Generated Content, wzorowanego na terminie User-generated content, jednego z podstawowych, fundamentalnych określeń definiujących tzw. Web 2.0. Przypomnę, że chodzi o treści tworzone i rozpowszechniane oddolnie, przez użytkowników danego medium (w taki sposób działają choćby MySpace i YouTube).

Kto zna "Kulturę konwergencji" Henry'ego Jenkinsa - pozycję kultową wśród "łebdwazerowców" - ten pamięta jego analizy dotyczące fali amatorskich utworów (głównie wideo) tworzonych przez fanów "Gwiezdnych Wojen" w oparciu o motywy i postaci wzięte z tej kosmicznej sagi. Właściciele praw do "Gwiezdnych Wojen" mają w tym wypadku twardy orzech do zgryzienia. Z jednej strony, cieszy ich darmowa promocja serii, jaką zapewniają kreatywni fani. Z drugiej strony, niepokojąca jest swoboda, z jaką fani wykorzystują chronione prawami autorskimi elementy sagi. Słowem: twórcy "Gwiezdnych Wojen" chcą zachować pełną kontrolę nad produktem, który stworzyli. To jednak nie jest możliwe w dobie wszechobecnych, interaktywnych mediów, Web 2.0 i User-generated content.

Sztab Baracka Obamy ma identyczny problem z teledyskiem zachwalającym tego kandydata. Oto kampania wyborcza wymyka się spod kontroli. Fani/wyborcy biorą ją w swoje ręce. Co z tego wyniknie? Czy fani/wyborcy pomogą czy zaszkodzą? To pytanie stawia Karen Russell. Uważam, że dopóki chodzi o jeden, i to całkiem niezły, teledysk - to nie ma problemu. Ale co będzie, gdy wizerunek Baracka Obamy całkiem wymknie się spod kontroli i wywoła falę oddolnej twórczości na temat tego kandydata, która dotrze do milionów wyborców i być może wpłynie na ich decyzje?

Co o tym sądzicie?