Dolny Śląsk. Czy promocja to tylko kiełbasa na festynie?

Dziś będzie promocja naszego heimatu.
Wakacje to dobra okazja żeby odwiedzić Dolny Śląsk :-), zwłaszcza nie skupiając się tylko na mieście spotkań - Wrocławiu. Dlatego poprosiliśmy Martę Zieleń (goszczącą już na 5W wielokrotnie) o sprawdzenie co w regionie piszczy, a dokładnie w jaki sposób - wybrane samorządy - traktują kwestię promocji.

Czy promocja to tylko kiełbasa na festynie?
Festyny, pikniki rodzinne, przeciętne gadżety i miejsca tak piękne, że nie trzeba o nich trąbić na prawo i lewo, bo każdy powinien je znać - czy tak naprawdę wygląda promocja Dolnego Śląska?

O promocji dużo się mówi. Szczególnie od czasu, kiedy samorząd województwa postanowił większy nacisk położyć na turystykę. Słyszy się hurraoptymistyczne opinie, że tylko ona może wypromować region, który jest niezwykle urokliwy. Problem w tym, że są miejsca, w których promocja kojarzy się tylko z dożynkami, festynami, kiełbasą, kiepską muzyką i złym humorem prowadzącego. A to, co naprawdę cenne, niszczeje.

Najbardziej chyba kuriozalnym przykładem jest Kamieniec Ząbkowicki . Od lat mówi się o inwestorze, który zainwestuje w pałac, uratuje go przed ruiną, a jako bonus wypromuje gminę. Samorząd nie ma środków na renowację neogotyckiej budowali. Od roku o gminie mówi się tylko w świetle głodzonych psów.
Zamiast inwestycji na zamku mieszkańcy mają dożynki, majówkę. Wszystko za 50 tysięcy złotych, bo tyle w budżecie gminy jest pieniędzy na promocję.

Zupełnie innym przykładem jest Świdnica. Miasto o wiele większe, bogatsze, z rozwijającym się przemysłem. Co roku samorząd przeznacza ogromne kwoty na promocję. Nie są to tylko festyny, ale przedsięwzięcia kulturalne z prawdziwego zdarzenia. Festiwal Bachowski rozpoczęła opera "Wesele Figara" w reżyserii Jana Peszka. Do tego: piękny, zadbany rynek, dużo ludzi, bogata tradycja - jednym słowem ważne miejsce na mapie Dolnego Śląska.

Od jakiegoś czasu coraz więcej mówi się o Kłodzku. Organizuje się tam wiele imprez na twierdzy, wizytówce miasta, miejscu najbardziej charakterystycznym, tajemniczym, a nawet nieco mrocznym. Kłodzko chce ściągnąć jak najwięcej turystów, dlatego imprezy mają szerokie spectrum: od masowych i popularnych aż do awangardowych eksperymentów. Chociaż nie obywa się bez wpadek. Niestety brakuje też bazy noclegowej, tak samo jak i lokalnych potraw. Mimo tego samą twierdzę odwiedza 130 tysięcy turystów rocznie. Są to przede wszystkim wycieczki szkolne, Niemcy i Czesi.

Dzierżoniów nie promuje się zabytkami choć ma ich wiele. Dla odmiany miasto stawia na sport. Tamtejszy samorząd zdaje sobie sprawę, że pod względem historii nigdy nie dorówna Bardu czy Ząbkowicom - mieście Frankensteina. Bardo z kolei żyje z kultu Maryjnego i pielgrzymów. Od kilku lat w miasteczku odbywa się Bike Challange. Wyścigi rowerowe organizowane są także między innymi w Jeleniej Górze, Sobótce i Zieleńcu.

Milicz promuje się Doliną Baryczy. Aby podglądać ptactwo zjeżdżają się turyści z Holandii, Niemiec i Francji. Urokliwym krajobrazem może się też pochwalić Sobótka, miasto rodzinne misia w tęczowym futerku :)
Strzelin ma ambicje, aby być weekendowym zapleczem dla Wrocławia. Przemawia za tym niewielka odległość od stolicy Dolnego Śląska - 30 kilometrów. Miejscowy samorząd wie, że najbardziej atrakcyjne miejsca znajdują się nieopodal Białego Kościoła (trasy spacerowe i rowerowe po okolicznych wzgórzach, jeziorka i urokliwe wioski).

Wszystkie wspomniane miejscowości wydają ulotki, foldery, książki, koszulki. Tylko po to, aby zainteresować turystów. Czy to wystarczy? Zamiast powielania pomysłów sprzed dziewięciu lat, może warto by było wymyślić coś nowatorskiego? Coś, czego nie ma nikt inny.

Jakiego potencjalnego turystę zainteresują gminne dożynki? Chyba tylko miłośnika folkloru, który po jednym festynie pojedzie do domu i już nie wróci. Powód: zobaczy pijanych "tutejszych", wypije piwo, posłucha zespołu z niezapomnianym repertuarem Vox czy Krzysztofa Krawczyka i będzie miał dość.

Innym typem imprez są pikniki rodzinne. Ich miłośnikiem jest mój redakcyjny kolega, Piotrek Szafran. Dla niego są one pretekstem do spotkania się, zacieśnienia więzi przyjacielskich. Uważa je za doskonały pomysł na wypromowanie lokalnych, nikomu nieznanych zespołów. Chociaż, ja dla odmiany, sądzę że z promocją pikniki nie mają nic wspólnego. Nie przyciągają turystów, co najwyżej osoby z okolicznych wsi. Są szeroko pojętą rozrywką dla mieszkańców.

Przyglądając się z bliska naszemu regionowi, widać że ciągle za mało wysiłku wkłada się w promocję. Są oczywiście wyjątki potwierdzające regułę, ale na ogół samorządy trzymają się oklepanych reguł i stronią od nowości. Trudno. Przy takim podejściu pozostaje tylko zacytować ponownie Piotrka: Trzeba wiedzieć, o której uciekać z festynu. Przed mordobiciem.

Marta Zieleń