Kampania nowej sieci komórkowej Play: Reklama jak policzek czy cios w nos?

Nowy operator telefonii komórkowej Play stawia na agresywną politykę cenową. Marka weszła na polski rynek w ubiegły piątek. Jak się okazuje, nie mniejsze emocje wzbudza kampania reklamowa Play, w której pojawiły się elementy porno.

Logotyp Play (właścicielem sieci jest spółka P4) został oparty na plazmowym konstrukcie wirujących spiral. Srebrno-biała stylistyka połączona z dominującym - fioletowym - kolorem to odważna propozycja design, który od samego początku wzbudza gorące emocje. Specjaliści branży PR dyskutują o "cukierkowym, dziwnym" logo m.in na forum internet PR (aby podglądać dyskusję, bądź wziąć w niej udział należy zarejestrować się w serwisie).

Zaraz po logotypie w każdym większym mieście pojawiły się wielkoformatowe reklamy Play, również zupełnie odbiegające od dotychczasowej stylistyki, w jakiej gustowała branża telekomunikacyjna. Ciemne, wysycone tło, przywodzące na myśl na przykład stylistykę znaną z dokonań 247 Media Studios - multimedialnej pracowni graficzno-komunikacyjnej z Niemiec (warto zwrócić uwagę na tło reklam Play i porównać z motywem 247 MS). Postaci ujęte w reklamach Play są nagie, pełne ekspresji, epatujące witalnością połączoną z dekadenckim urokiem masowej (przytłaczającej) konsumpcji.

Niezależnie od upodobań estetycznych, jedno trzeba trzeba przyznać - kampania Play jest widoczna od samego początku. W piątek (16 marca), w dniu startu operatora, w ramach kampanii ruszyły liczne działania ambientowe, choć akurat w tym przypadku bardzo konserwatywne: baloniki, młodzi ludzie w obrendowanych kurtkach na ulicach... Jednak to nie wszystko.

Jak się okazuje największe emocje budzi internetowy serwis Play gdzie można raczyć się zakupem takich pikantnych filmików wideo jak "Balony w łazience", "Mokry basen" czy "Hot Paulina". Mówiąc w skrócie, Play postanowił być naprawdę "inną telefonią" i pokazał dużo więcej niż było to do tej pory w zwyczaju.

Dyskusja wokół kampanii Play to nie jedyny przykład emocji jakie budzi współczesna reklama. Gazeta.pl zamieściła ciekawy materiał o cenzurowaniu kampanii włoskich projektantów mody. Na krytykę i ostracyzm naraziły się takie gwiazdy jak Armani (posądzony o lansowanie pedofilii) oraz Dolce&Gabbana (oskarżeni o zachęcanie do gwałtów). Można pokusić się o stwierdzenie, że w dzisiejszych czasach sfera konsumpcji, z którą ściśle łączy się reklama, budzi o wiele większe emocje niż sztuka. Inna rzecz, że trudno sprowadzić nowoczesną reklamę wyłącznie do sfery działań marketingowych.

Jakie granice przekroczy jeszcze reklama? Co sądzicie o kampanii Play? Czy dzisiaj ktoś jeszcze zbulwersowałby się billboardami Benettona, na których młody ksiądz całuje ponętną zakonnicę?