Skargi na reklamę czyli seks, przemoc i religia

Skarżymy się na reklamę. I to coraz bardziej. W 2008 roku Polacy protestowali cztery razy częściej niż w 2007 roku. Oburza nas w reklamie obrażanie uczuć religijnych i wartości. Jak się okazuje najbardziej kontrowersyjny i drażniący jest outdoor (m.in bilbordy). Nadmierna nagość, wulgarność, igranie z wiarą, udział dzieci w kontrowersyjnych projektach... - to nie przejdzie bez uwagi. Co ciekawe nie skarżymy się na materiały promocyjne partii ani polityków - choć bardzo wiele skarg dotyczy wprowadzania w błąd przez reklamę :-)

W ubiegłym roku dostało się firmie Virginity za kampanię wykorzystującą motyw dziewictwa i wstrzemięźliwości seksualnej młodych ludzi. Materiały promujące tę markę odzieżową, skarżący uznali za cyniczne. Nie oszczędzono także kampanii Mobilking (telefonia dla prawdziwych mężczyzn:-), a np. dziewięć skarg dotyczyło plakatów do filmu Frontiere(s) (to francuska produkcja o sadystycznych nazistach, którzy na dodatek praktykują kanibalizm. Recenzję filmu możecie przeczytać na blogu Pinia o horrorach).

Reakcja na treści reklamowe, krytyka lub protesty to prawo konsumenta i przykład działań, które pokazują, że jednak coś nas jeszcze bulwersuje, wbrew powszechnym opiniom o ogólnym zmanierowaniu społecznym. Oczywiście, można dyskusję wokół reklamy potraktować jako punkt wyjścia do rozmów na temat konsekwencji wolności twórczej, "dulszczyzmu", albo nadmiernego poszukiwania kontrowersji przez "kreatywnych" z agencji reklamowych. Bo prawda jest też taka, że to co jednego oburza, dla innego znaczy tyle co nic - i zawsze będziemy mieli jakiś powód do "kłótni". Inna rzecz: nasze rodzime reklamy to naprawdę pikuś w porównaniu z "za granicą".
Wróćmy na chwilę do kampanii Dziewictwo - Virginity. Rozumiem: zestawienie młodzieżowe ciuchy-religia-cnota obraziło wierzących, którzy zdecydowali się na złożenie skargi do Rady Reklamy. Ale spójrzmy na to z innej strony... Materiały nie były wulgarne, ani przedstawione postaci nie pokazano w sposób arogancki czy brzydki. Wręcz odwrotnie. Czy w takim razie rozsadzająca ramy bilbordów pani z powiększonym do monstrualnych rozmiarów biustem, odziana w kusą bieliznę jest zdecydowanie mniej kontrowersyjna dla odbiorcy publicznego? Tak się zastanawiam. A może w ogóle "wysadzić w powietrze" całą reklamę pod pozorem wprowadzania w błąd konsumenta. Wszak przy powszechnym i coraz bardziej spektakularnym zastosowaniu pakietu CS3, mało która "rzeczywistość" oferowana nam przez promocję ma w ogóle coś wspólnego z rzeczywistością. A co do haseł reklamowych... hm, to raczej sprawa kunsztu warsztatu copywritera niż emanacja cudownej mocy produktu. Tym bardziej dziwi brak skarg na kampanie i materiały partii i polityków:-)

Jeśli chodzi o temat kontrowersyjnych reklam, to w numerze magazynu Outdoor Media z października 2008 roku, ukazał się obszerny raport o "zakazanych" kampaniach z szczególnym uwzględnieniem sex for sales. Budowanie komunikacji opartej o drapieżny i kontrowersyjny przekaz nie jest tylko i wyłącznie domeną niszowych firm albo marek od podstaw zbudowanych na skojarzeniach "kontra". Jak się okazuje po tego rodzaju "ostrzackie" zagrania sięgały takie "spokojne" marki jak Lavazza (kawa) czy Heinz (ketchup), Puma (sportowe ciuchy) Jedną z najbardziej atakowanych kampanii outdoorowych były reklamy Dolce&Gabbana te z sugestią gwałtu zbiorowego. Co ciekawe, najczęściej pokazywano przy tej okazji materiał z leżącą kobietą w roli sugerowanej ofiary, a jak się okazuje jest też wersja z mężczyzną... na którego zamierza się inna grupa mężczyzn. Poraził też fotos reklamujący niemiecki magazyn kolorowy z szampanem, psem i blondynką w kusej kiecce podciągniętej do bioder. Nie chcę nawet wspominać, gdzie pysk owczarka niemieckiego (bo takiej rasy to był psiak) został umieszczony...

Pozostawiając na boku sex for sales i inne obrazoburcze zagrania kreatywnych i grafików z agencji reklamowych. Zastanawia mnie jedno: dlaczego nie protestują mieszkańcy niektórych polskich miast przeciw wizerunkowi ich metropolii? Ostatnio przetoczyła się przez Wrocław fala bilbordów reklamujących Rawicz... pod względem estetycznym i komunikacyjnym było to karygodne wykroczenie przeciw estetyce, harmonii i warsztatowi współczesnego reklamiarza. Ale to nie tylko problem tego miasta.
A skoro jesteśmy przy kampaniach i promocji miast oraz regionów. Już za pasem luty, zdaje się, że czka nas premiera rozwiązań Grupy Eskadra dla Dolnego Śląska. Mamy nadzieję, że zespół poradzi sobie lepiej niż w Białymstoku:-)