Lewica atakuje, PiS tonuje. Czyli blaski i cienie samorządowej kampanii wyborczej

Już tylko tydzień do wyborów samorządowych. Kampania wre. Najostrzej poczyna sobie lewica.

"Dobry samorząd. Żadnych popisów!" - głosi główne hasło Porozumienia Lewicy i Demokratów (SLD + SdPl + UP + PD). I już wiadomo, o co chodzi. Lewica walczy o swoją pozycję, i to na dwóch frontach. Choć same materiały wyborcze - od strony wizualnej, montażu i symboliki - nie są szczególnie ekspresyjne czy ironiczne.

A jednak w kampanii lewicy było zdarzenie niezwykłe: spot wyborczy dla TVP. Lewica informowała w nim, że rezygnuje z reklamowania się w telewizji publicznej, gdyż uważa ją za stronniczą. I zaprosiła widzów do stacji komercyjnych.

TVP wściekła się. Odmówiła emisji spotu. Na to sekretarz generalny SLD Grzegorz Napieralski publicznie zarzucił telewizji publicznej "brak obiektywizmu i dyskryminowanie opozycji".

Rewelacyjny zabieg. W ten sposób lewica przebiła się do mediów. W dodatku zagrała na nosie TVP, która musiała gęsto tłumaczyć się ze swojej decyzji.

Dla odmiany PiS - o dziwo - prowadzi łagodną kampanię. Zamiast agresji oferuje czerwone jabłuszko zgody, trzymane w wyciągniętych dłoniach. "Polska w Twoich rękach" - głosi hasło. Ma ono zresztą swoje lokalne mutacje. "Łódź w Twoich rękach" - zachęca kandydat PiS na prezydenta tego miasta Jerzy Kropiwnicki (walczy o reelekcję). "Kraków w Twoich rękach" - tak promuje się prof. Ryszard Terlecki.

Teraz PiS ma nowe hasło: "Czyny, nie słowa". Ma pokazać, że w przeciwieństwie do takiej np. Platformy Obywatelskiej PiS działa, a nie dyskutuje. Z pomocą tego hasła PiS prowadzi kampanię w Onecie. I tu dochodzi do paradoksów. Oto PiS-owskie bannery z tym hasłem zdobią m.in. blogi polityków, prowadzone w ramach Onetu. Taki przypadek wskazał Rafał Madajczak w Pardonie: banner ministra sprawiedliwości Zbigniewa Ziobry z hasłem "Czyny, nie słowa" zdominował blog Waldemara Pawlaka z PSL. Podobnie było w blogu Joanny Senyszyn z SLD. Cóż, taki już los polityków, którzy prowadzą blogi w komercyjnych portalach. Pod koniec sierpnia ostrzegał ich przed tym Krzysztof Urbanowicz.

Platforma Obywatelska odnosi się w swojej kampanii do ludzkich potrzeb i obaw przed przyszłością. Kreuje się na gwaranta normalności. Stąd hasło: "By żyło się lepiej".

PO wykorzystuje wizerunki "typowych Polaków", reprezentujących każdą grupę wiekową. Ale skąd pomysł na zastosowanie szarości w reklamówkach? Bo nawet jeśli są one wykonane profesjonalnie i stylowo (dobrze dobrani modele, wysokiej jakości druk), to czarno-biało-szarawe zdjęcia nie mają dynamiki i przypominają raczej kampanię społeczną niż polityczną.

Na tym tle kampania PiS jest kolorystycznie atrakcyjna. Odważnie wykorzystuje czerwień i żywe kolory. Widać to zwłaszcza teraz, gdy nastała ponura jesień.

A jak Wam podoba się ta jesienna, samorządowa kampania wyborcza?

(Oczywiście, przyjrzeliśmy się tylko kampaniom ogólnokrajowym. I to tym prowadzonym przez trzy największe komitety).